Kwalitatief onderzoek

Kwalitatief onderzoek wordt gebruikt wanneer ingegaan moet worden op achterliggende motivaties, meningen, wensen en behoeften van een doelgroep. Het waarom van heersende meningen en bepaalde gedragingen staat centraal. Newcom gebruikt verschillende kwalitatieve onderzoekstechnieken zoals diepte interviews en focusgroepen.

Meer weten over onze kwalitatieve onderzoeksmethoden?